交互式电视向我们走来

在未来，各种因素将把电视从被动转变为主动，实时的观念投票、抢答比赛以及其他的双向节目将鼓励懒散的电视观众用遥控器从事选择电视频道以外的事情。至少，电子邮件和电子商务的加入将使单调乏味的电视能够以即时方式满足人们谈话和购物的双重需要。

交互式电视的概念包含了从因特网的全部功能到简单的节目点播的所有东西。有时候，它被解释成为“双向”电视，即观众能够对电视抢答比赛节目中的提问即刻作出反应——并且能够同样迅速地得到答案是否正确的答复。这一概念被订为包含了增强的功能，能够使观众对所接收的电视节目进行某种程度的控制，例如，在收看体育比赛转播时，你可以选择各种不同的拍摄角度，甚至可以取消解说员的画外音，同时保留现场观众的喧器声。体育比赛游戏节目和特殊事件报道为电视的交互功能提供了最好的前景。

电视的交互功能对观众具有深刻的意义。例如奥斯卡奖颁奖典礼之类的特殊事件总会吸引众人的目光，这使它们成为交互式电视节目的理想素材。任何一个留心收看的观众可能都有意见想要发表，正是在这样的场合下，这些服务有可能产生最大的影响。交互式电视购物更有着新奇和便利的特性。英国首次在全国范围内推广的互动电视购物服务，将主要作为天空广播公司卫星数字电视的组成部分提供给其近百万家庭用户。该业务是目前世界上最先进的交互式电视家庭购物和储蓄系统。推出该业务的几家公司表示，此举并非与街头商店抢生意，它是为了满足消费者新需求。现代人很忙，很多人根本无暇光顾商店，互动电视购物系统的出现可将商店引入人们的家中。互动电视业务主要通过因特网进行。天空广播公司等推出的新业务，除可用于网上购物外，同时可提供收发电子邮件、游戏等功能。专家认为，同样是网上购物，互动电视将是一种比电视更有前途的媒体，他们预测电视在未来有可能成为电子商务的主导平台。一项调查显示，电视在人们的意识中与“闲暇”相关，而电脑则很容易让人产生“上班”的联想。显然，电视购物更容易让人从心理上接受。

既可以用电视聊天，又可以用电视购物，交互式电视的广阔前景吸引了众多公司竞相抢滩。

交互式电视何时走入千家万户，一方面取决于价格。随着信号处理成本的下降，今后电视机的价格将成为一项很小的因素。硅谷的初创企业TeleCruz技术公司已经向电视机厂商销售价格15美元的交互芯片，而习利浦公司半导体部门也即将推出一种类似的廉价方案。另一方面取决于技术。其挑战性在于对观众反馈的处理速度有多快。

北京科技报张小明